Koersi dan Seduksi: Dinamika Komunikasi Gerakan Tarbiyah dalam Pembentukan Loyalitas Kader Lembaga Dakwah Kampus di Era Kontemporer

Abstrak

Penelitian ini menganalisis dinamika komunikasi Gerakan Tarbiyah dalam membentuk loyalitas kader di Lembaga Dakwah Kampus (LDK) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Di tengah demografi mahasiswa yang heterogen dan berbasis moderat, gerakan ini berhasil membangun basis kader yang militan. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain fenomenologi, penelitian ini membedah pengalaman interaktif aktivis dakwah melalui lensa teori Penerimaan Aktif dan konsep Coerseduction. Temuan penelitian menunjukkan bahwa loyalitas terbentuk melalui dialektika strategis antara koersi dan seduksi. Pada tahap rekrutmen, strategi seduksi dominan digunakan dengan menawarkan wacana kesalehan, ukhuwah, dan citra prestatif sebagai solusi (panacea) atas culture shock mahasiswa. Sebaliknya, pada fase pemeliharaan kader, strategi koersi beroperasi melalui disiplin organisasi yang dilegitimasi oleh otoritas syariat, sehingga kepatuhan dikonstruksi sebagai mandat teologis yang mutlak. Penelitian menyimpulkan bahwa loyalitas kader LDK bukan sekadar hasil indoktrinasi pasif, melainkan sebuah negosiasi makna di mana pemenuhan kebutuhan afektif melalui persuasi dan pengikatan ideologis melalui tekanan teologis bekerja secara simultan.